Lanserer nye bokser for å få ungdom til å slutte med snus

- Ekkel farge var ikke nok til å få ungdom til å kutte ut snus. Nå har vi gått mye hardere til verks, sier helseminister Bent Høie.

I fjor banket Stortinget igjennom nye lover for tobakkemballasje.
Kort tid senere ble de gusjebrune snusboksene uten design og logoer lansert. De skulle være så jævlige å se på at brukerne revurderte snusbruken sin.

Det gikk i dass. Ungdommen synes de minimalistiske boksene er kule.

– Feilen var at vi fikk voksne mennesker til å designe noe som skulle være uhipt for ungdom. Da blir det motsatt effekt. Vi måtte derfor sette oss ned igjen for å finne ut hva ungdommen faktisk synes er fælt, og vi har landet på det absolutt minst kule i hele universet, sier Høie.
– Døde kattunger?
– Nei. Livsmotto og ordtak skrevet av kvinner i 50-60-årene på bilder av solnedganger og strender.
– Åfyttihelvete!
– Ja.

Helsedepartementet har engasjert sanitetsforeninger og syklubber over hele landet som designere, og vil lansere nye bokser og livsmotto fortløpende.

Høie tror snusbruk blant unge vil være utryddet om kort tid, og legger til:
– Som din dag er, skal din styrke være.
– Hæ?
– Det er de små øyeblikkene som skaper det store bildet.
– Dette er bare vas. Takk for intervjuet.
– Carpe diem.